Cambiare hosting, dominio, struttura URL, tema, o persino CMS è a volte necessario. Ma ogni migrazione è un rischio SEO: URL che cambiano senza redirect, contenuti che si perdono, meta tag che spariscono, velocità che peggiora sul nuovo server. Google deve riscansionare tutto il sito, rielaborare i segnali, e ricalcolare il posizionamento. Una migrazione ben pianificata perde il 5-10% del traffico temporaneamente (2-4 settimane) e poi recupera. Una migrazione mal gestita può perdere il 30-60% del traffico per mesi. La differenza è nella preparazione.
Il rischio più basso: URL, contenuti, e struttura restano identici. Il rischio è solo tecnico: il nuovo hosting potrebbe essere più lento, avere configurazione diversa (PHP, MySQL), o problemi DNS durante la propagazione. Precauzioni: testa il sito sul nuovo hosting prima di puntare il DNS (modifica il file hosts locale per vedere il sito sul nuovo server). Verifica che velocità, SSL, e funzionalità siano almeno pari al vecchio hosting. Riduci il TTL del DNS a 300 secondi almeno 24 ore prima della migrazione per una propagazione rapida.
Rischio alto: tutti i backlink puntano al vecchio dominio. Serve un redirect 301 da ogni URL del vecchio dominio al corrispondente URL del nuovo dominio. Non un redirect generico "tutto alla homepage": ogni pagina verso la sua corrispondente. In Search Console usa lo strumento "Cambio di indirizzo" per notificare Google. Mantieni il vecchio dominio attivo con i redirect per almeno 12-24 mesi. L'autorità di dominio si trasferisce gradualmente: aspettati 2-6 mesi per recuperare il posizionamento completo.
Da /2024/01/15/titolo-articolo/ a /blog/titolo-articolo/, da /product?id=123 a /prodotti/nome-prodotto/. Ogni URL che cambia richiede un redirect 301 dal vecchio al nuovo. Su un sito con 500 pagine: 500 redirect individuali. Non esiste scorciatoia: ogni redirect mancante è una pagina che perde tutto il suo posizionamento e i suoi backlink. Genera la mappa dei redirect prima della migrazione: vecchio URL → nuovo URL per ogni pagina.
Rischio sottovalutato. Il tema influenza: la struttura HTML (H1, H2, H3), la velocità (CSS, JS), lo schema markup, i meta tag, i breadcrumb, e la navigazione interna. Un cambio tema che elimina lo schema, sposta l'H1, o aggiunge 2 secondi di caricamento può far crollare il traffico senza cambiare un singolo URL. Precauzione: prima del lancio, confronta pagina per pagina i meta tag, lo schema, e la velocità tra il vecchio e il nuovo tema.
Prima di toccare qualsiasi cosa: esporta il report completo da Search Console (Performance ultimi 16 mesi — è il tuo backup dei dati SEO). Esegui un crawl completo con Screaming Frog e salva il report. Screenshotta i posizionamenti per le keyword principali. Backup completo del sito (file + database). Questa documentazione è l'unico modo per confrontare il "prima" con il "dopo" e identificare cosa è andato storto se il traffico cala. Fertilyze esegue l'audit pre-migrazione e genera la mappa dei redirect automaticamente confrontando la struttura URL attuale con quella prevista.
Le prime 48 ore dopo la migrazione sono critiche. Controlla: il sito è online e funzionante? I redirect funzionano (testa 10-20 URL vecchi)? Search Console non mostra errori nuovi? Il sito è veloce quanto prima? L'indicizzazione procede (richiedi l'indicizzazione della homepage e delle pagine principali). Nei 30 giorni successivi: monitora il traffico organico quotidianamente. Un calo del 10-15% nella prima settimana è normale. Un calo del 30%+ indica un problema di redirect o contenuto mancante. Dopo 4-6 settimane il traffico dovrebbe stabilizzarsi al livello pre-migrazione o superiore.
Con redirect corretti: 2-4 settimane per cambio hosting, 4-8 settimane per cambio struttura URL, 2-6 mesi per cambio dominio. Senza redirect: il recupero potrebbe non avvenire mai per le pagine che hanno perso i backlink.
No. Migra durante il periodo di traffico più basso (notte, weekend, o bassa stagione del tuo settore). Se qualcosa va storto, l'impatto è minore e hai più tempo per risolvere prima che il traffico riprenda.
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